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Semiotic Brand Management: lo studio dell'immagine al servizio dell'impresa. Il caso Fortuny.

Burgio, Valeria Semiotic Brand Management: lo studio dell'immagine al servizio dell'impresa. Il caso Fortuny. [Working Papers] (Non pubblicato)

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Abstract

Scopo di questa ricerca è l’analisi delle strategie messe in atto da un’impresa in relazione ai comportamenti delle istituzioni che ne portano lo stesso nome. Il singolare caso riguarda l’azienda Tessuti Artistici Fortuny S.P.A. che produce tessuti dal 1922; la sua fabbrica è situata nell’isola della Giudecca e il suo quartier generale a New York. L’azienda sta tentando da quasi un anno di rilanciarsi su diversi fronti: sta innovando sul fronte dei prodotti, avendo esteso la produzione dai tessuti agli oggetti d’arredo e di design; ha riprogettato i due showroom, a Venezia e New York; ha intensificato la frequenza di eventi mirati a rinforzare la comunicazione con un pubblico di ospiti selezionati. Per affrontare questi cambiamenti, l’azienda si trova in tensione tra due forze opposte: da una parte le redini conservative assoggettano ogni nuova idea e produzione alla sanzione ipotetica del fondatore e creatore del marchio; dall’altra lo sprone innovativo impone al management di inventare qualcosa di nuovo.

Tipologia del documento:Working Papers
Parole chiave:Semiotica Brand Tessuti Corporate Identity Fortuny
Soggetti:Area 11 - Scienze storiche, filosofiche, pedagogiche e psicologiche > M-FIL/05 Filosofia e teoria dei linguaggi
Area 08 - Ingegneria civile e Architettura > ICAR/13 Disegno industriale
Area 10 - Scienze dell'antichità , filologico-letterarie e storico-artistiche > L-ART/04 Museologia e critica artistica e del restauro
Struttura:Laboratori e Sistema bibliotecario e documentale > Laboratori e centri di ricerca > LISaV Laboratorio Internazionale di Semiotica a Venezia
Codice ID:361
Depositato da :Valeria Burgio
Depositato il :24 Dic 2011 01:08
Ultima modifica:24 Dic 2011 01:08

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